Наиболее часто встречающаяся категория в ассортименте ключевых игроков – товары для шитья, вязания и вышивания.
Новое исследование онлайн-рынка товаров для хобби и рукоделия назвало крупнейших российских игроков в сегменте. В топ-10 площадок по числу посетителей за последний месяц вошли:
- три игрока с широким ассортиментом товаров для хобби различных видов (безусловный лидер – гипермаркет «Леонардо» с посещаемостью 1,7 млн. чел., а также «Цветное» и «Лелека»)
- магазины, специализирующиеся на продаже товаров для художников («Арт-Квартал», «Красный карандаш»)
- магазины товаров для рукоделия (крупнейший – «Мир Вышивки», 2-я строчка рейтинга).
Среди категорий товаров в ассортимент чаще всего входили материалы для шитья, вязания, вышивания и схожих видов рукоделия. Многие из крупнейших игроков предлагают товары для рисования, а также для скрапбукинга, декупажа, оригами или квиллинга. Среди более редких направлений – например, товары для флористики или для мыловарения, изготовления косметики, парфюмерии и свечей.
Помимо игроков, вошедших в топ-10, также следует упомянуть площадку «Ярмарка Мастеров» — это крупнейшая российская платформа для мастеров handmade, работающая по модели D2C (прямые продажи от бренда потребителю), в каталоге которой представлен широкий ассортимент материалов для творчества: для вышивки, вязания, шитья, декупажа и росписи, скрапбукинга и многого другого. Аудитория площадки составляет около 8,5 млн. чел. в месяц, а количество размещенных товаров превышает 3 млн.
Также товары в сегменте продают онлайн и неспециализированные магазины: это могу быть площадки, занимающиеся торговлей канцтоварами и товарами для офиса, детскими товарами, книгами, крупные онлайн-гипермаркеты FMCG. Присутствует направление и у универсальных онлайн-гипермаркетов, которые внесли самый существенный вклад в развитие рынка e-commerce в целом в 2020-м году. Так, у «Wildberries» число SKU в категории «Творчество и рукоделие» превышает 164 тыс., у «Ozon» (раздел «Хобби и творчество») – 596 тыс. Более подробный анализ характеристик рынка и ведущих игроков доступен в новой волне исследования, выпущенного агентством «AnalyticResearchGroup».